<track id="z7zvx"></track>

      <track id="z7zvx"><strike id="z7zvx"><ol id="z7zvx"></ol></strike></track>
      手機版 | 網站導航
      觀察家網 > 財經 >

      堅持高端運動時尚品牌定位,FILA銷量穩健增長

      壹點網 | 2022-07-18 11:36:34

      根據安踏集團近日發布的2022年第二季度及上半年最新運營表現顯示,2021年為安踏集團營收貢獻最大的當屬安踏和FILA。在安踏集團493.28億元的總營收中,安踏貢獻了48.68%, FILA貢獻了44.24%。

      FILA在2022年的上半年表現可謂極其亮眼——從公司發布22Q2及H1營運表現來看,雖然22Q2面臨短期疫情壓力,但6月回暖勢頭明顯,618 FILA在天貓成人運動類目銷售排第三,6月有明顯雙位數恢復。在安踏集團的加持下,FILA保持高零售運營質量同時穩健增長。

      憑借著“三個頂級”的戰略,跑贏行業頭部國際品牌

      進入二季度以來,國內疫情導致部分區域企業停工停產,產業鏈供應鏈遭遇堵點,服裝內銷市場明顯下滑,企業盈利能力減弱。而另一方面,世界局勢也呈現復雜化趨勢,導致原材料價格上漲,我國服裝行業面臨較大的下行壓力。與此同時,運動領域也不斷涌現出新品牌,消費者喜好也呈現新潮化、個性化、多元化等變動趨勢。這就勢必導致了原有的老服飾品牌,得更加堅固品牌競爭力的護城河,才能在“困難模式”的市場環境下逆流而上,突出重圍。

      在這樣的市場大背景中,FILA得益于安踏集團的助力,并且憑借著“三個頂級”的戰略方向:頂級商品、頂級品牌、頂級渠道,跑贏行業內其他頭部國際品牌。

      FILA 5G門店升級新形象

      堅持高端運動時尚品牌定位,不斷提升產品創新

      FILA創立于1911年的意大利Biella小鎮,起初是內衣生產商,1970年代轉向運動服飾的生產,從1970年代到2000年前,FILA一直致力于擴張專業運動領域,包括網球運動、高爾夫、滑雪、登山、籃球和棒球等中高端運動,贊助各領域的體育明星。1991年,FILA在韓國成立子公司,真正確立了時尚化的路線。2009年,安踏集團從百麗國際手中收購了擁有強大品牌力的FILA在中國的專營權和商標使用權,負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。2021年FILA收入大漲25%,悄然邁入200億元大關,獲得219億元的里程碑式成績。

      FILA在安踏集團手中的成功,證明了外國品牌在進入中國后具備通過本土化實現生意規?;瘮U張的商業潛力。此外FILA一直堅定高端運動時尚的品牌定位,并以持續的創新與迭代,聯合眾多潮流品牌共同打造出了系列高質感商品。2022上半年與亞洲新秀品牌共同推出 #FILA X HAVE A GOOD TIME#跨界系列,借助 FILA 代言人蔡徐坤,以潮流年輕色彩的鮮明風格深受消費者喜愛,還與世界頂級著名藝術IP梵高博物館首次合作推出 #FILA X Van Gogh Museum# 跨界系列,利用多種新工藝提升產品創新。

      蔡徐坤 FILA x Have a good time 聯名系列

      與時尚品牌的聯名合作不僅強化了FILA的高端運動時尚定位,也為品牌在中國本土的發展提供了自由延展的空間。 在商品結構上,FILA也在中國發力KIDS、FUSION、ATHLETICS三個分別針對童裝、年輕人和專業運動的支線,體現出品牌在運動巨頭手中能夠獲得的發展格局。

      2022年的下半場競賽已然開啟,在清晰產品線結構的支撐下,FILA的增長將不僅依靠單品牌的勢能強弱,而是在商品計劃的支撐下實現有邏輯的扎實增長。期待FILA接下來更為亮眼的市場表現。

      標簽:

      • 標簽:中國觀察家網 中國綜合門戶網,商業門戶網站,新媒體,網絡媒體,新聞,財經,體育,娛樂,時尚,汽車,房產,科技,圖片,論壇,微博,博客,視頻,電影,電視劇

      相關推薦

      校花与男友在外做愛视频

        <track id="z7zvx"></track>

          <track id="z7zvx"><strike id="z7zvx"><ol id="z7zvx"></ol></strike></track>