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      俞敏洪、羅永浩入駐淘寶 頭部主播跨平臺圖什么?

      中國新聞網 | 2022-10-25 09:27:42

      中新網10月24日電(中新財經 左雨晴) 這個“雙11”,淘寶直播間等到了來自抖音的“新朋友”。


      (相關資料圖)

      10月19日,新東方表示將在淘寶上開展教育直播業務,俞敏洪也將在天貓“雙11”期間來淘寶直播。20日上午,羅永浩本人在朋友圈確認入駐淘寶直播,參加天貓“雙11”。

      抖音頂流俞敏洪再加上一度宣布“退圈”的羅永浩,讓淘寶直播間熱鬧了起來。而在頭部主播跨平臺直播的背后,又釋放了哪些信號?

      羅永浩賣貨 俞敏洪分享教育

      據“交個朋友直播間”微博20日消息,羅永浩本人的淘寶直播首秀將定檔天貓“雙11”預售日10月24日晚8點,而在天貓“雙11”期間,交個朋友和羅永浩還將會進行多場直播帶貨,并以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾等商品為主。

      中新財經注意到,目前羅永浩的淘寶直播間已開啟預熱活動。而在21日16點開啟的預熱直播中,雖然羅永浩尚未登場,但直播間剛開播一個小時,就已有近70萬的觀看人數。

      與羅永浩的高調入駐相比,俞敏洪方面則低調了一些。

      新東方向中新財經證實了俞敏洪將在淘寶直播這一消息。新東方表示,10月31日,俞敏洪會在天貓“新東方迅程教育專營店”做1個小時現場直播,但主要是分享有關大學生學習成長規劃的內容。

      “這是常規動作,去年俞老師也在直播間做過這樣的直播,主要是分享一些想法,沒有介紹什么產品?!毙聳|方對此回應。

      而對于東方甄選是否會在天貓“雙11”期間進行淘寶直播,東方甄選向中新財經表示,暫無相關消息可回應。

      主播跨平臺“交朋友” 圖什么?

      羅永浩淡出后的“交個朋友”直播間,前景并不樂觀。第三方數據顯示,即使羅永浩仍會偶爾出現在直播間,但近三個月來,“交個朋友”的粉絲和互動數均出現了負增量。

      四個月后,羅永浩回歸“救場”,落腳處卻選在了淘寶,為什么?

      易觀分析品牌零售行業分析師魏建輝認為,跨平臺直播有助于為企業帶來更多流量,獲得更多用戶資源,避免對單一平臺的過多依賴,增強企業的抗風險能力。

      想拓展多渠道的不僅有“交個朋友”,此前在抖音走紅的東方甄選,如今除了抖音直播間外,也開辟了自己的天貓旗艦店、京東自營店、微信小程序和APP。

      不過面對平臺,主播面前尚有一道難題。

      “不同的平臺用戶屬性、偏好可能有所不同,需要主播針對性推薦更適合的品類來精準識別用戶需求,提升用戶主播的認可度和信賴度,進而提高復購率?!蔽航ㄝx表示。

      平臺挖墻腳,還是直播新機遇?

      曾經的抖音“一哥”入駐淘寶,這是否意味著抖音和淘寶會就此展開對決?

      交個朋友表示,交個朋友以及羅永浩在抖音的直播運營不會變化,交個朋友會繼續保持和抖音的良好關系,繼續在抖音做好直播。

      魏建輝認為,對于淘寶和抖音來說,其直播優勢各有千秋。

      “抖音屬于內容平臺,精準分發機制,品宣效果比較好,偏重沖動消費型品類,如服裝、食品飲料等,娛樂和購物的結合性較佳。但抖音平臺的生態布局有待進一步提升,更好滿足更多用戶的需求;淘寶本質是屬于購物平臺,用戶購物需求性比較明確,直播在不同程度承擔輔助銷售的作用?!?/p>

      此外,在魏建輝看來,主播跨平臺直播對行業亦有其積極的一面。

      “主播跨平臺直播有利于平臺不斷強化自身的生態布局,更好吸引更多優秀主播入駐自身平臺;吸納的優秀主播會進而吸引更多用戶、更多品牌商及服務商入駐平臺,加強網絡雙邊效應,實現互利共生發展?!蔽航ㄝx說。

      那么,主播跨平臺直播是否會為直播行業帶來新一輪洗牌?

      魏建輝認為,綜合來看,只有跨平臺直播呈現規?;?,行業洗牌才會加速。(完)

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