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    新日股份電動車違規提速被點名 業績下降市場資源投放力度不減

    長江商報 | 2022-03-17 08:40:43

    剛剛過去的央視“315晚會”中,包括小牛電動(NIU.US)、雅迪控股(01585.HK)、新日股份(603787.SH)等在內的多品牌電動車,涉及違規改裝提速被點名。

    長江商報記者注意到,在被央視點名之前,上述公司也曾因質量、上牌等問題屢被投訴。新浪旗下消費者服務平臺“黑貓投訴”顯示,截至3月16日,涉及“新日電動車”、“小牛電動車”、“雅迪電動車”的投訴量共有115條、925條、838條。

    作為上述品牌中唯一一家A股上市公司,新日股份被點名的背后,面臨著自身經營能力下降的問題。業績預告顯示,公司預計2021年的凈利潤為613萬元至1634萬元,同比將減少8577萬元至9598萬元,降幅為84%至94%,為公司自2017年上市后最低業績水平。

    受共享出行投放節奏變化影響,直銷業務規模出現較大缺口,同時公司在市場宣傳、新品投放等方面加大資源投放力度,是新日股份業績驟降的主要原因。

    2021年前三季度,新日股份的銷售費用為2.71億元,同比增長36.87%,與同期-21.99%的營業收入增速相背離,進一步壓縮了公司的利潤空間。

    多家品牌電動車違規被點名

    多品牌電動自行車公然違規提速,被央視“315晚會”點名。

    3月15日,央視3·15晚會報道顯示,多家電單車品牌門店公然違規提供車輛提速服務,小牛、綠源、新日、臺鈴、哈啰、金箭、歐派、小刀等公司在列。

    近些年,由于電動自行車速度過快引發的交通安全事故頻繁發生。根據《電動自行車安全技術規范》強制性國家標準規定,電動自行車時速不超過25公里。然而,央視調查發現,商家可以在上牌以后利用技術手段解除電單車的速度限制,這一技術手段稱為“解碼”。新日電動自行車專賣店銷售人員介紹,“解了碼,在35公里/小時左右。解碼很方便,幾分鐘的事情。”

    每年的央視“315晚會”,已經成為“打假風向標”。在本次被曝光的品牌電動車中,就涉及A股上市公司新日股份、美股上市公司小牛電動以及港股上市公司雅迪控股。

    長江商報記者注意到,在被央視點名之前,上述公司也曾因質量、上牌等問題屢屢被投訴。新浪旗下消費者服務平臺“黑貓投訴”顯示,截至3月16日,涉及“新日電動車”、“小牛電動車”、“雅迪電動車”的投訴量共有115條、925條、838條。

    值得關注的是,在3月15日當日,新日股份股價大跌8.31%,當日晚間被央視點名后,3月16日股價繼續下跌0.76%。

    對于上述問題,小牛電動回應稱“內部正在核實,有消息第一時間同步”,新日股份發布說明公告稱,公司不存在向經銷商或消費者提供“解碼器”的情況,但存在第三方私自改裝行為,將對全國經銷商網點開展專項核查。

    業績下降市場資源投放力度不減

    作為本次被央視“315晚會”點名的唯一一家A股電動車公司,新日股份經營能力實際上已經在走下坡路。

    資料顯示,新日股份是國內專業從事電動自行車研發、生產與銷售的企業,“新日”商標被國家工商總局認定為中國馳名商標。

    2017年4月27日,新日股份成功在滬市主板上市。上市前三年,公司業績整體原地踏步。2017年至2019年,新日股份分別實現營業收入26.96億元、30.5億元、30.56億元,同比增長31.2%、13.14%、0.16%;凈利潤7325.15萬元、8865.44萬元、7052.71萬元,同比變動-3.88%、21.03%、-20.45%。

    然而,疫情暴發后,人們出行方式發生很大的改變,電動自行車成為緊俏產品,新日股份因此迎來其高光時刻。2020年,新日股份實現營業收入50.68億元,同比增長65.87%;凈利潤1.02億元,同比增長44.79%,達到其上市后最好的業績。

    但這一高光時刻并未能延續,2021年前三季度,新日股份實現營業收入33.98億元,凈利潤3310.13萬元,同比分別減少21.99%、73.41%

    在此基礎上,新日股份預計2021年的凈利潤為613萬元至1634萬元,同比將減少8577萬元至9598萬元,下降84%至94%,為公司上市后最低業績水平。

    對于業績大幅下滑,新日股份表示,受共享出行投放節奏變化影響,公司直銷業務規模與去年同期相比,出現較大缺口。2021年市場競爭環境越發激烈,在公司生產能力、供應能力未發生重大變化的情況下,為了擴大傳統經銷渠道的銷量,公司在市場宣傳、新品投放、技術研發、渠道拓展等方面加大了資源投入,導致凈利潤同比下降。

    長江商報記者注意到,近年來雖然業績出現起伏波動,但新日股份對于宣傳方面的投入力度絲毫不減。數據顯示,2017年至2020年,公司的銷售費用分別為2.36億元、2.54億元、2.2億元、2.76億元,上市后的四年其銷售費用一直保持在2億元之上。

    2021年前三季度,新日股份的銷售費用為2.71億元,同比增長36.87%,與同期-21.99%的營業收入增速相背離,進一步壓縮了公司的利潤空間。

    不過,2021年前三季度,新日股份的研發費用為9026.05萬元,同比增長86.68%。

    標簽: 小牛電動 雅迪控股 新日股份 改裝提速

    • 標簽:小牛電動,雅迪控股,新日股份,改裝提速

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