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      國潮碰撞時尚 2022北京消費季促進多領域消費升溫

      北京商報 | 2022-03-02 08:56:15

      八大活動板塊、24個全市性標志活動、1000余場活動......3月1日,以“約惠北京樂享生活”為主題的“2022北京消費季”正式啟動。北京商報記者了解到,新一輪的消費季將覆蓋線上線下渠道,加強商旅文體融合互動,通過搭建“1+8+24+N”活動框架,持續推動消費提質升級,更好地滿足群眾多元化、品質化、個性化消費新需求。

      國潮碰撞時尚

      相比往年,今年北京消費季活動更為豐富,國潮品牌和時尚商圈將“同臺競爭”。

      國潮作為今年最大的亮點,將迎來更多年輕元素的加入。北京商報記者了解到,今年的國潮京品節將組織老字號企業、新消費品牌、合作院校和機構超過150家參與,分時段舉辦超過10項重點促銷活動,預計帶動相關企業線上線下活動300余場。

      其中,“國潮新消費品牌成長計劃”即將發布。該計劃主要圍繞創建北京國際消費中心城市,助力新消費品牌茁壯成長。其主要內容有新消費品牌活力榜征集、老字號對話新品牌以及國潮京品新消費榜單的最終發布。

      與國潮品牌爭艷的還有眾多國際品牌。今年,北京各大商圈、重點項目將加快首店引入。北京商報記者獲悉,模塊化STEAM編程教育兼娛樂智能機器人的可立寶CLICBOT北京首店,以及來自瑞典的RK樂曠陶瓷耳機中國首店即將在國貿商城開業;大悅城預計全年引入首店超30家,導入資源100余家。

      同時,王府井、CBD、三里屯、朝青等全市重點商圈將開展一系列主題活動,為市民帶來豐富多彩的文化休閑娛樂消費體驗。其中,國貿商城陸續為市民帶來國潮市集、品牌快閃店、青少年科技賽事、互動展覽等多種主題活動;三里屯太古里與Dior、POLO Ralph Lauren、Gentle Monster等國際知名品牌合作,舉辦潮流時尚的快閃店活動;銀泰百貨圍繞女性顧客群體,開展春日美妝主題性活動,推出返利、小樣派發、獨家貨品等玩法,提升用戶到店體驗感。

      線上線下共振

      貫穿全年的北京消費季,自然要同時驅動線上與線下,實現多渠道的連鎖共振。

      據了解,“2022北京消費季”線上線下聯合共振,搭建“1+8+24+N”活動框架。具體來講,是指以“2022年(春季)全國消費促進月 北京消費季”啟動活動為牽引,開啟首秀北京、時尚北京、潮購北京、智惠北京、文享北京、炫彩北京、尋味北京、品質北京八大活動板塊。

      線上線下聯動勢必在同一時間段激活多方熱情。同時兼具線上與線下渠道的平臺,將充分調動資源,為市民提供多渠道無差別的服務。以多點為例,多點結合周年慶活動,針對本市居民將發放1億元促銷補貼,還將依托物美、多點便利店、麥德龍等線下門店,提供網訂店取、配送到家等配套服務。

      在線上,京東、多點、阿里、蘇寧、真快樂等電商平臺全面參與首秀北京、時尚北京、潮購北京、智惠北京等多項主題活動,圍繞“三八婦女節”“五一”“6·18”“十一”“雙11”等消費節點,為市民提供持續全年的惠購體驗。

      舉例來講,京東商城推出“3·8女神節”,通過3.8元熱賣商品秒殺等活動為女性消費群體提供服飾、箱包、美妝等消費體驗。美團將發布“京城環球美食地圖”;天貓聚劃算3月1日上線“北京消費季”專屬會場;蘇寧易購將發放10萬張3000元套餐券;國美真快樂上線專題促銷活動之余,將配套發放“真選津貼”超6000萬元。

      據悉,“2022北京消費季”活動將更加發揮抖音等新媒體特色,開展全媒體、多渠道、立體化宣傳報道。

      與此同時,2022北京消費季將打造首發節、國潮京品節、購車節、夜京城、信息消費節等24個全市性標志活動,持續帶動各區、各商協會和企業舉辦千余項促消費活動,營造北京消費季“全城一節”的消費氛圍。

      接棒后冬奧消費熱度

      北京市商務局表示,本次活動旨在營造各方積極參與、全民樂享消費的濃厚氛圍,進一步激發市場活力、釋放消費潛力,促進消費持續恢復和升級,服務構建新發展格局。

      實際上,新一輪北京消費季促消費活動成功接棒北京2022年冬奧會,且趕在小長假前,注定將激發新一輪的消費熱情。北京消費季也將承接北京2022年冬奧會外溢的消費訴求和商業機遇。

      北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰在此前的溝通會上就曾表示,北京冰雪消費節將緊抓北京2022年冬奧會和后冬奧時代機遇,組織全市重點商圈和100余個冰雪場館,發布冰雪消費地圖,開展云探冰雪場地、冰雪項目展示、冰雪體驗系列活動,隆福文化中心、熙悅天街、喜隆多購物中心等多個商場舉辦冰雪主題藝術展。平谷區將繼續舉辦漁陽國際冰雪季、大眾高山滑雪比賽等10項特色活動。

      僅以冰場為例,天氣升溫也沒有降低消費者對冰場的熱度。北京商報記者了解到,目前大部分北京室外移動冰場都將持續運營至3月中上旬,其中,北京環球度假區的溜冰場將持續運營到3月10日;王府中環的室外冰場預計營業至3月15日。國貿商城將于5月1日-3日舉辦與冰雪相關活動,邀請來自不同國家和地區的數百名各個年齡及水平的滑冰愛好者。

      此外,餐飲方面也將貼合冰雪推出新品。據介紹,2022北京消費季中,將有不少餐飲企業推出情系冰雪美食,其中力力豆花莊、嘉和一品等餐廳,以冰雪同款“韭菜盒子”滿足廣大冰雪美食愛好者的需求。

      值得注意的是,“北京消費季”將貫穿一年,每一個消費節點都有貼合消費訴求的促銷活動。中秋節和國慶節期間,全市開展金秋美食市集+餐飲美食體驗。春節前,助力餐飲企業推出新春美食、年飯到家、正月十五鬧元宵等活動;發布玉兔迎春年味美食榜;發布獲獎消費者名單;發布活動系列榜單。

      全年活動過程中,美團、大眾點評等平臺,以及全市各大餐飲地標街區、商圈,餐飲上下游企業將同步組織開展相關活動。

      標簽: 國潮碰撞時尚 消費提質 群眾多元化 個性化消費

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