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      藍色光標凈利暴降98%僅837萬創新低 陷入低谷二季度虧損

      2022-09-05 10:19:42來源:長江商報  

      當前,亞洲最大的營銷公司藍色光標(300058.SZ)在悄無聲息中迎來劇變,面對去年提出的好高騖遠的千億營收目標,已使出渾身解數的趙文權似乎一籌莫展,在他的帶領下藍色光標進入了自上市以來前所未有的至暗時刻。

      根據最近披露的半年報,今年上半年,藍色光標實現營業收入約167億元,同比下降逾20%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)僅約為837萬元,同比暴降98.55%。

      藍色光標成立于1996年,2010年初登陸深交所。上市以來,公司通過系列資產收購、出海布局,逐漸成長為全球知名的營銷公司。

      在今年半年報中,藍色光標稱,其持續服務于約3000個國內外品牌客戶,綜合實力位列全球營銷控股集團第8位,連續七年躋身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜單。

      顯然,今年上半年的經營業績與藍色光標的地位嚴重不匹配。不僅如此,837萬元的凈利潤,是藍色光標公開經營業績以來的同期最為糟糕的。

      長江商報記者發現,曾經與實際控制人趙文權“結盟”的陳良華、吳鐵等紛紛解除盟約、減持套現。

      藍色光標的股東似乎缺錢。截至今年二季度末,前十大股東中,包括實際控制人趙文權在內,有6名股東的整體質押率超過80%,且趙文權所持股權全部被司法凍結。

      陷入低谷二季度虧損

      藍色光標的經營業績進入至暗時刻。

      今年上半年,藍色光標實現的營業收入為167.11億元,較去年同期的221.13億元減少54.02億元,同比下降24.43%。與之對應的凈利潤為837.43萬元,較去年同期的5.76億元大降98.55%,堪稱是一降到底。

      藍色光標是2010年2月26日登陸A股市場的,至今已有12年。上市之后,公司開啟了瘋狂擴張模式,資產規模急劇擴大,擴張的主要途徑是外延式收購。

      wind數據顯示,上市以來,藍色光標發起了數十次收購,其中,較為知名的收購標的有今久廣告100%股權、博杰廣告89%股權、藍瀚科技96.3158%股權。其中,收購的博杰廣告交易價格為16億元、藍瀚科技的交易價格為22.19億元。類似的巨額收購還有不少,如收購DomobLimited公司100%股權等交易價格為17.72億元。

      2009年底,上市之前,藍色光標的總資產僅為3.04億元,到2020年底,總資產達215.19億元,11年時間,總資產暴增超200億元。

      對應的是,2009年,公司的營業收入只有3.68億元,到2020年,營業收入達405.27億元,累計增長約109倍。

      不過,凈利潤與營業收入變動趨勢并不匹配。2010年,公司實現的凈利潤為0.60億元,2011年至2014年,凈利潤接連超高速增長至7.12億元。2015年至2017年,凈利潤為0.68億元、6.40億元、2.22億元,大幅波動,其中,2015年大降超90%,主要原因為商譽減值及無形資產減值等,合計超過9億元。2018年至2020年,公司實現的凈利潤分別為3.89億元、7.10億元、7.24億元,同比增長74.99%、82.66%、1.94%,連續三年增長,但2020年增幅大幅放緩。

      2021年,藍色光標營收凈利雙降,二者分別為400.78億元、5.22億元,同比下降1.11%、27.95%。

      綜上所述,上市以來,雖然藍色光標的經營業績曾大幅波動,與營業收入嚴重背離,但一直保持了盈利狀態,且除了2015年及上市首年,其余年度凈利潤均超過億元,大部分年度的凈利潤超過2億元。

      從中期業績看,2009年至2021年,中期凈利潤最低的2009年為0.22億元,上市后的2015年中期,凈利潤為0.86億元。

      由此可見,今年上半年,是藍色光標公開披露經營業績數據以來,同期業績最為糟糕的。

      在半年報中,并未見藍色光標對其營業收入同比銳減逾50億元、凈利潤大降近99%作出具體介紹,也未見提前披露半年度業績預告。

      財報顯示,今年上半年,藍色光標公允價值變動凈收益為-1.78億元,較去年的-1.03億元增加0.75億元。

      從單個季度看,今年一、二季度,公司實現的營業收入分別為77.82億元、89.29億元,同比下降25.11%、23.82%,對應的凈利潤為0.33億元、-0.24億元,同比分別下降91%、111.42%,二季度出現虧損。

      實際上,去年三、四季度,公司實現的凈利潤分別為虧損0.30億元、0.24億元。由此說明,今年以來,經營業績大幅下降的勢頭無絲毫扭轉跡象。

      千億營收目標何時能實現

      凈利劇降近99%、營業收入也在下滑。在這個千億目標的開局之年,藍色光標與目標有點背道而馳。

      在2021年度報告中,藍色光標CEO潘飛給投資者寫了一封信,提出了藍色光標的未來5年戰略,推動既有業務營收規模從現在的400億奔向千億,藍色光標和全球化有關的業務達到千億規模左右,公司大力進軍元宇宙。

      2022年是藍色光標千億目標的開局之年,然而,今年上半年,其營業收入就出現較大幅度下滑,與目標相距甚遠。

      過去10年,藍色光標營業收入暴增109倍,其主要原因是收購紅利。借助收購,公司的營業收入突破200億元。公司要想在未來5年實現營業收入增加600億元,難度不小。

      藍色光標的發力點在元宇宙,稱元宇宙是大產業,公司提前布局。虛擬人蘇小妹、虛擬音樂人K不僅完成了出街亮相,并且開始持續收獲商單。

      當然,藍色光標是有基礎的。公司的主營業務包括全案推廣服務(數字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理(數字廣告投放、中國企業出海廣告投放以及智能電視廣告業務代理等)以及元宇宙營銷(虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間),服務內容涵蓋營銷傳播整個產業鏈,以及基于營銷科技的智慧經營服務,服務地域基本覆蓋全球主要市場。

      公司稱,其持續服務于約3000個國內外品牌客戶,其中財富500強企業100多個??蛻艉w游戲、汽車、互聯網及應用、電子商務、高科技產品、消費品、房地產以及金融八大行業的知名品牌。

      今年3月,全球權威廣告營銷行業咨詢機構WARC發布了2022年度實效百強榜(Effect。ive100),藍色光標入選“全球最佳控股公司”TOP10,位列第8名,較去年再進一位。藍色光標已連續7年躋身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜單,是唯一進入全球前10的中國營銷公司。

      不過,二級市場上,投資者似乎對藍色光標并不認可。K線圖顯示,年內,公司股價從12.88元/股跌至目前的5.73元/股,累計跌幅為55%。

      值得一提的是,股東吳鐵、陳雪華、孫陶然曾與趙文權簽署一致行動人,如今,結盟的只有趙文權與孫陶然,而陳雪華、吳鐵等大手筆減持。

      股權質押在藍色光標較為突出。以今年半年報為例,截至今年二季度為,趙文權所持公司1.45億股,其中0.84億股處于質押狀態,全部股權被司法凍結。孫陶然持有8063.63萬股,質押7023.64萬股,質押率為87.10%。李芃所持的7857.32萬股,全被質押、司法凍結。陳良華、吳鐵所持股權大部分被質押。

      此外,建信基金-興業銀行-北京領瑞投資管理有限公司所持股份也全部被質押。

      值得一提的是,今年一、二季度,建信基金-興業銀行-北京領瑞投資管理有限公司通過減持,套現約3億元。

      至此,今年二季度,公司前十大股東中,有6名股東的股權質押率超過80%,其中,趙文權所持全部股權被司法凍結。

      標簽: 亞洲最大的營銷公司藍色光標 藍色光標實現營業收入 國內外品牌客戶 實際控制人趙文權

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